數(shù)字標(biāo)牌市場范圍涉及寬泛，戶外產(chǎn)品包括戶外墻大屏(如LED屏、投影墻、拼接墻等設(shè)備)、戶外顯示中小屏(如落地產(chǎn)品、電子站牌、閱報欄等產(chǎn)品)，以及功能性自助設(shè)備(如智能充電樁、快遞柜、垃圾桶等);戶內(nèi)產(chǎn)品多指梯媒顯示、非梯媒的壁掛、豎式、臥式等顯示產(chǎn)品、以及功能性自助設(shè)備(如繳費機、互動營銷桌、導(dǎo)覽查詢等自助設(shè)備)。標(biāo)牌市場解決方案多樣化，產(chǎn)品百花齊放，洛圖科技(RUNTO)預(yù)計，2020年全球數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模將達(dá)200億元美元；中國數(shù)字標(biāo)牌市場發(fā)展活躍，占比將超1/3。

數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品圖覽

資料來源：洛圖科技(RUNTO)整理

　　洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國大陸數(shù)字標(biāo)牌市場分析季度報告》，包含戶內(nèi)梯媒顯示設(shè)備、非梯媒產(chǎn)品以及戶外中小屏顯示產(chǎn)品。以下簡稱戶內(nèi)標(biāo)牌和戶外標(biāo)牌。

　　戶內(nèi)和戶外標(biāo)牌產(chǎn)品均大幅下降，降幅均超60%以上  據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)， 2020年第一季度中國大陸戶內(nèi)和戶外標(biāo)牌產(chǎn)品出貨10.4萬臺，同比下降63.7% 。其中， 戶內(nèi)標(biāo)牌產(chǎn)品出貨10.3萬臺，同比下降63.6% ，主要受餐飲娛樂等暫停營業(yè)所致; 戶外標(biāo)牌產(chǎn)品出貨0.1萬臺，同比下降66.8% ，因疫情期間項目延后所致，國家相關(guān)撥款轉(zhuǎn)向共同抗疫。

 2020Q1中國大陸數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品出貨量及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：K臺，%

　　戶內(nèi)標(biāo)牌梯媒顯示產(chǎn)品出貨下滑85.5%  戶內(nèi)產(chǎn)品出貨占比高達(dá)98.9%，其中梯媒顯示產(chǎn)品下滑嚴(yán)重，因去年同期新潮和分眾傳媒的尾單存在出貨。洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示， 戶內(nèi)標(biāo)牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，梯媒產(chǎn)品比重下滑24.5個百分點，降至16.2%；出貨量1.7萬臺，與去年同期比下降85.5%。非梯媒產(chǎn)品比重83.8%；出貨量8.6萬臺，與去年同期比下降48.6%。

　　說到梯媒顯示產(chǎn)品不得不提電梯設(shè)備，自從2019年后，全國老舊小區(qū)改造升級提速，上升到國家層面。全國近16萬個老舊小區(qū)需要改造，未來電梯安裝增加，將帶動梯媒顯示產(chǎn)品的發(fā)展。

2020Q1中國大陸戶內(nèi)標(biāo)牌細(xì)分梯媒和非梯媒結(jié)構(gòu)變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：K臺

　　非梯媒設(shè)備中交互產(chǎn)品比重大幅增長，上升21個百分點  受疫情影響，無接觸配送和無接觸業(yè)務(wù)的快速落地，使得行業(yè)中交互產(chǎn)品快速發(fā)展。據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)， 戶內(nèi)標(biāo)牌的非梯媒設(shè)備中交互產(chǎn)品比重上升至42.1%，與同期比增長21個百分點；出貨量3.6萬臺，與同期比微增2.6%。非交互產(chǎn)品占比57.9% ，隨著疫情的減退，未來線下門店對數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，對交互設(shè)備迫切需要，非交互產(chǎn)品應(yīng)用逐漸減少。

　　從非梯媒細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，壁掛式產(chǎn)品占比58%，豎式產(chǎn)品占比31%，臥式產(chǎn)品占比3%，其他產(chǎn)品占比8%，其他例如電子水牌等產(chǎn)品。

2020Q1中國大陸戶內(nèi)非梯媒產(chǎn)品觸控結(jié)構(gòu)變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　從4月份開始戶外大屏基本在輪番播放餐飲相關(guān)的廣告推廣信息。疫情過后，洛圖科技(RUNTO)分析師Holly認(rèn)為，戶內(nèi)標(biāo)牌產(chǎn)品會有較大的漲幅，因延遲招標(biāo)項目逐漸的拋出，餐飲娛樂等場所也在逐漸復(fù)蘇開業(yè)中。而戶外行業(yè)采購多受政策等諸多因素影響，但在商業(yè)和旅游等方面的應(yīng)用表現(xiàn)良好。 洛圖科技（RUNTO）《中國大陸數(shù)字標(biāo)牌市場分析季度報告（Chinese Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》包含梯媒顯示、非梯媒的壁掛、豎式、臥式等產(chǎn)品市場出貨規(guī)模、分品牌/尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。