日前，國務院常務會議決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯(lián)網三網融合，這為互聯(lián)網電視的發(fā)展提供了政策支持。

        在電視互聯(lián)網化的趨勢下，未來彩電業(yè)的競爭不再是單純硬件之間的競爭，而轉變?yōu)橐詢热荨④浖葹槠脚_的運營模式之間的較量，這是今后所有彩電企業(yè)面臨的最大考驗。

        4C融合、三“屏”合一使得電視網絡化成為順應消費需求的重要趨勢，電視已經不再是固定節(jié)目的播放終端，而演變成為家庭多媒體的信息獲取中心。這樣一來，電視變得更加個性化，盡管不同的節(jié)目內容仍然在按照時間放送，但是內容運營商卻提供了更為豐富的節(jié)目數(shù)據(jù)庫，用戶可以按照自己的時間從數(shù)據(jù)庫中購買節(jié)目。從本質上看，互聯(lián)網將重新定義電視產品，這一變革帶來節(jié)目市場容量的急劇擴大，將造就比平板電視制造業(yè)本身更大的市場。

        電視的網絡化無疑給整條產業(yè)鏈帶來顛覆式的變革。未來彩電業(yè)的競爭必然是小前臺、大后臺的格局，前臺是建立在產品硬件基礎上的終端設備，而后臺則包括內容、軟件等更寬泛的關鍵要素體系。所以，今后彩電業(yè)的產業(yè)生態(tài)將由管道式競爭轉型為運營平臺之間的競爭，單純以產品為競爭籌碼的游戲方式也將演變成依賴內容、軟件、芯片等多元要素的平臺競爭。

         這種轉變讓主導行業(yè)發(fā)展的因素主要集中在三個方面：一是操作系統(tǒng)軟件及核心處理芯片，二是播放內容，三是顯示技術。當前，微軟、英特爾等企業(yè)正在加速進入電視領域，如果沒有大的意外，這些強勢的電腦軟件制造商仍將控制電視的桌面操作系統(tǒng)，芯片設計商將控制電視的處理芯片。目前，英特爾已開發(fā)出面向電視機的新系列芯片，在電腦領域“以軟制硬”的競爭方式很快將在電視領域上演，這為傳統(tǒng)電視制造商帶來了巨大的沖擊。

        4C融合的本質其實就是內容的融合，對內容的控制程度將成為電子設備硬件企業(yè)決勝市場的手段。國外一些企業(yè)已經開始在內容領域布局，比如日本索尼公司先后收購了美國哥倫比亞電影公司、米高梅電影公司。索尼正在通過控制內容去影響并控制內容的格式標準，通過內容格式標準來確定硬件的技術標準，通過這種軟件與硬件的協(xié)同捆綁去創(chuàng)造一種應對新的電子時代的競爭模式。不可否認，這種經營模式帶有更大的壟斷性，它將對不具備這種系統(tǒng)實力的廠商設置了天然的發(fā)展阻力。

        顯示屏是信息時代的“糧食產業(yè)”，顯示產業(yè)發(fā)展對整機產業(yè)的發(fā)展有著至關重要的作用。當前我們的彩電企業(yè)正在如火如荼地建設面板生產線，但隨著全球面板產業(yè)競爭的加劇，該產業(yè)更像是一個“時間產業(yè)”，企業(yè)的建設速度需要與時間賽跑，關鍵看能否成為行業(yè)內的領跑者，否則技術的快速貶值將迅速侵蝕企業(yè)的利潤。

        隨著軟件以及顯示技術等多重要素步入一個價格變動不定的時代，電視也將成為一個難以確定穩(wěn)定價格的產品，電視的電腦化時代真正來臨了。對彩電制造商來說，在電視網絡化時代，單純制造和銷售硬件利潤將會越來越低。

        從一定意義上說，彩電業(yè)已經成為一個軟硬結合的混合產業(yè)，如果我們想從其中任何一個單一角度出發(fā)，去獲得在世界競爭的話語權已經完全不可能了。在電視網絡化時代，單純的產品制造商將逐漸被邊緣化，如何變革現(xiàn)有的商業(yè)模式去構建節(jié)目內容、軟件等要素的整合平臺，這是互聯(lián)網電視對當前彩電企業(yè)提出的核心命題。

        正因為這樣，我們看到國內彩電企業(yè)紛紛推出互聯(lián)網電視，并試圖在運營模式上作出根本性的變革，從而使自己能在一個新的競爭時期有所作為。(羅清啟)