舊金山中一個(gè)結(jié)合了優(yōu)質(zhì)巧克力、社交媒體和數(shù)字標(biāo)牌的美味戶外數(shù)字廣告是品牌推廣與促進(jìn)廣大消費(fèi)者參與的良方。

　　據(jù)Scharffen Berger稱，Hershey名下的巧克力生產(chǎn)商Scharffen Berger Chocolate Maker近期在舊金山推出了“精彩絕倫”戶外廣告，通過(guò)橫跨城市的50塊戶外數(shù)字標(biāo)牌板來(lái)吸引這多如繁星的日常消費(fèi)者。

　　該公司的品牌本身就是“世界上最好的可可工業(yè)”，還包括“全球各地各種不同的品種與各種不可思議的味道”。因此該廣告宣傳結(jié)合了自拍藝術(shù)來(lái)說(shuō)明“享受這優(yōu)質(zhì)手工巧克力的人無(wú)法用一個(gè)詞來(lái)描述的那種美好感覺(jué)”。

　　廣告中包含的各種創(chuàng)意是由舊金山廣告公司Camp + King制作而成，“精彩絕倫”廣告中描繪著巧克力和一群個(gè)性不同的人在品嘗這味道，“濃黑、香氣醇厚且又具神秘感”或“甘甜、咸香又帶一絲果仁味”等等。

　　任何通過(guò)添加標(biāo)簽#精彩絕倫并在Instagram上公開(kāi)分享自拍的人都能參與活動(dòng)。如果要選擇的話，他們的自拍上有新標(biāo)題組成的各種形容詞，將在數(shù)字公交候車亭周圍旋轉(zhuǎn)彈出專業(yè)的具執(zhí)行力的創(chuàng)意。這就跟56iq微屏幕鼓勵(lì)大家通過(guò)手機(jī)社交媒體與屏幕互動(dòng)一樣。舊金山和Scharffen Berger Chocolate Maker的Facebook頁(yè)面上，該公司說(shuō)：“允許消費(fèi)者將自拍照添加入廣告宣傳的主演角色中。”

　　Scharffen Berger據(jù)GlobalWebIndex在2014年1月發(fā)表的研究表示，Instagram是全球發(fā)展最快的社交媒體網(wǎng)站。該社交媒體渠道也符合此品牌目標(biāo)——“一個(gè)受過(guò)良好教育的游歷甚廣且與朋友家人分享這積極的社會(huì)、文化和美食生活的女人。”該公司稱，食物是Instagram搜索榜中最受歡迎的主題，根據(jù)應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)表示，Instagram中68%的用戶是女性。

　　Scharffen Berger Chocolate Maker副總裁Bernie Banas在一次聲明中說(shuō)：“我們認(rèn)為Scharffen Berger Chocolate Maker公司的手工巧克力因其濃厚且獨(dú)特的風(fēng)味而自豪地站起來(lái)了。我們的粉絲是口味探索家，就是渴望冒險(xiǎn)品嘗各種食物的人，‘精彩絕倫’巧克力讓生活充滿色彩。嘗試著將活動(dòng)融入社交媒體中去，并在廣告中添入巧克力愛(ài)好者，讓我們直接與他們聯(lián)系，一同慶祝我們都是美好生活中的一員，那自豪地、大膽地、永恒地精彩絕倫的生活。”