《澳大利亞人報(bào)》網(wǎng)站近日刊文稱，流行的看法是，世界正在忙于轉(zhuǎn)向數(shù)字化新聞、信息與娛樂(lè)，報(bào)紙正在走向死亡。過(guò)去一周見(jiàn)證了這一旅程中的諸多“數(shù)字”化標(biāo)志。消息糟糕，而且越來(lái)越糟。但這并不要緊。

　　文章稱，現(xiàn)在初露端倪的是，出版商們?cè)缇皖A(yù)見(jiàn)的數(shù)字未來(lái)也許不過(guò)是一個(gè)微光閃現(xiàn)的幻景。數(shù)字化增長(zhǎng)已經(jīng)停頓，而且不管怎么說(shuō)，它所產(chǎn)生的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)填不上拋棄印刷媒體客戶所留下的窟窿。

　　報(bào)紙?jiān)?ldquo;走向死亡”

　　上周，《金融時(shí)報(bào)》對(duì)英國(guó)的印刷媒體進(jìn)行了一次較大范圍的分析，報(bào)告了令人沮喪的事實(shí)——過(guò)去10年發(fā)行量減半;過(guò)去5年，廣告收入減少三分之一，市場(chǎng)萎縮約9億美元，其中僅2015年就消失了2.25億美元。

　　文章稱，上周英國(guó)發(fā)生了一起嚴(yán)重的不幸事件：《獨(dú)立報(bào)》下個(gè)月將關(guān)門，其廉價(jià)的便于閱讀的電子版《i》已經(jīng)賣給了一家地方出版商，而這家出版商希望借此使其地方網(wǎng)站具有一定的全國(guó)性影響。

　　美國(guó)和澳大利亞的慘淡局面與之類似。全球媒體分析公司的鮑勃·彼得斯對(duì)澳大利亞七西傳媒集團(tuán)上半年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的數(shù)字進(jìn)行了梳理，報(bào)告說(shuō)過(guò)去5年以來(lái)報(bào)紙和雜志(《西澳大利亞人報(bào)》、《新思想》周刊)的廣告收入減少了一半，總收入減少了三分之一，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少了約三分之二。

　　澳大利亞費(fèi)爾法克斯媒體集團(tuán)上周開(kāi)始了又一輪降低成本的努力，這是它5年來(lái)第三次進(jìn)行編輯結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　乍一看，這些數(shù)字和動(dòng)作只是證實(shí)我們?cè)缇土私獾那闆r——社會(huì)運(yùn)行和采集信息的方式發(fā)生了很大變化，印刷報(bào)紙維持不下去的那一天終將到來(lái)。

　　數(shù)字化前景暗淡

　　但是，美國(guó)傳媒專家邁克爾·沃爾夫在《今日美國(guó)報(bào)》撰文指出，情況比那更糟。他轉(zhuǎn)述了《金融時(shí)報(bào)》的調(diào)查結(jié)果，然后寫道：“在線重新創(chuàng)業(yè)——用出版界的一句口號(hào)說(shuō)，‘數(shù)字化即未來(lái)’——即使可能，前景也更為暗淡。”“雖然網(wǎng)上世界都在吹噓廣告增長(zhǎng)，很多出版商也認(rèn)為在線廣告收入必將取代線下廣告收入，然而數(shù)字廣告的單價(jià)卻在繼續(xù)下降。”

　　這是事實(shí)。

　　5年前，印刷廣告與數(shù)字廣告的換算率為1美元對(duì)18美分——換句話說(shuō)，印刷廣告掙1美元，數(shù)字廣告掙18美分。今天這個(gè)數(shù)字為13美分，而且還在下跌。不久，“印刷廣告掙一美元而數(shù)字廣告掙十美分”的舊口號(hào)將變成真的。

　　整個(gè)印刷媒體模式過(guò)去基于兩個(gè)收入來(lái)源——報(bào)刊銷售和廣告，但是這不能復(fù)制到線上。付費(fèi)墻管用的不多，管用的付費(fèi)墻也填不滿自己的金庫(kù)。而且現(xiàn)在有攔截?cái)?shù)字廣告的應(yīng)用軟件，意味著誰(shuí)都不用再不得不看數(shù)字廣告。結(jié)果，商人們認(rèn)為谷歌和臉書網(wǎng)站比報(bào)紙網(wǎng)站或其衍生網(wǎng)站更劃算。

　　紙媒應(yīng)專注特色

　　文章稱，如果這還不足以讓你擔(dān)心，有證據(jù)顯示數(shù)字化增長(zhǎng)不穩(wěn)，至少對(duì)某些出版物來(lái)說(shuō)是這樣。

　　這從“澳大利亞增強(qiáng)媒體指標(biāo)(EMMA)”平臺(tái)提供的最新數(shù)字可以看出——該平臺(tái)顯示《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》收入幾乎持平，而《時(shí)代報(bào)》《每日電訊報(bào)》《先驅(qū)太陽(yáng)報(bào)》均出現(xiàn)虧損。《澳大利亞人報(bào)》和《澳大利亞金融評(píng)論報(bào)》收入增長(zhǎng)，跟《紐約時(shí)報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》一樣，佐證了長(zhǎng)久以來(lái)的看法，即對(duì)優(yōu)質(zhì)出版物的需求會(huì)比一般出版物更長(zhǎng)久。

　　這次全球性分析引出的一大問(wèn)題是，如果我們承認(rèn)印刷媒體的生命是有限的，轉(zhuǎn)向數(shù)字化來(lái)支撐可持續(xù)的新聞模式也很艱難，那么未來(lái)意味著什么?

　　文章稱，傳統(tǒng)的傳媒機(jī)構(gòu)需要放棄供所有人閱讀的思維，專注于自己的特色。舊的捆綁模式，有一點(diǎn)新聞、有一點(diǎn)娛樂(lè)、有一點(diǎn)體育、有一點(diǎn)評(píng)論、還有一點(diǎn)女性園地，不再適用了。

　　專業(yè)化甚至導(dǎo)致新的報(bào)刊試刊——英國(guó)《鏡報(bào)》集團(tuán)下個(gè)月將推出面向婦女的篇幅短小、價(jià)廉物美的《新的一天報(bào)》。還有一種旨在為孩子們解讀世界的報(bào)紙。這些試驗(yàn)可能成功，也可能不成功，但無(wú)論如何，它們都不會(huì)產(chǎn)生足夠的收入來(lái)支撐傳統(tǒng)的擁有成百上千名記者的新聞編輯部。

　　文章認(rèn)為未來(lái)屬于有交易功能的網(wǎng)站。

　　倫敦《太陽(yáng)報(bào)》正在開(kāi)發(fā)一種博彩業(yè)務(wù)，如果成功，可能會(huì)向全世界推廣。

　　澳大利亞新聞公司擁有61%股份的REA集團(tuán)在澳大利亞房地產(chǎn)市場(chǎng)上占有很大份額，該集團(tuán)正在向美國(guó)、中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和意大利等海外市場(chǎng)擴(kuò)張。房地產(chǎn)廣告過(guò)去是報(bào)紙捆綁報(bào)道的一部分，而且有時(shí)是一條黃金河。或許在新的數(shù)字化世界，它將反客為主，其利潤(rùn)能夠讓報(bào)紙活下去。

　　不過(guò)誰(shuí)知道呢?